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「2017 博客来报告」揭示年度书籍 7 大畅销趋势与电子书销售解密


2020-06-11

「2017 博客来报告」揭示年度书籍 7 大畅销趋势与电子书销售解密

博客来 20 日公布出版界年度指标「2017 博客来报告」,揭示年度 7 大畅销趋势。受国内外政经情势的变动、大数据 AI 科技浪潮、全球景气复甦、社群网红大量崛起以及影剧话题热潮等事件影响,心理励志、电脑资讯和宗教命理等类别大放异彩,是带动图书整体业绩成长的主要动力,其中心理励志类更连续 4 年 2 位数字成长,是书市成长最大动能。面对行动阅读来临,9 月推出电子书服务,月营收较开馆当月翻倍成长,持续看好电子书市场的发展,预计明年推出线上「储值」功能,带给会员更便利的购书体验。

博客来以一年一地区积极拓展海外市场 ,自 2014 年推出香港店取服务,到 2017 年提供新加坡 7- CONNECT-LOCKER 取货服务,计划 2018 年将成功经验拓展至马来西亚,为博客来第 4 个海外店取服务据点,有助于优质的台湾出版品与商品跨足国际,迈向全球,共创海外商机。

数位化浪潮带动电子书快速成长

博客来发现会员使用行动购书比例已超过五成,为抢攻行动阅读市场 ,9 月正式推出电子书服务,月营收较开馆当月翻倍成长,成长力道不容小觑;前三大阅读类型为商业理财、文学小说、 其次为心理励志,由畅销榜 TOP 10 发现,心理励志及商业理财共占 4 名,表现出电子书读者的高学习动机与自我成长意愿,而原生漫画也占了 3 本,突显博客来电子书能满足读者的多元阅读需求。进一步观察,电子书销售品项中有一成比例,读者也会购买同一纸书,显示两者具有互相拉抬效益。此外,电子书的海外营收佔比达一成五以上,以香港、 美国地区为最大宗。持续看好电子书市场的发展,预计在明年将推出线上「储值」功能,带给会员更便利的购书体验。

注:线上「储值」功能:即日起消费者即可以现金、转帐、信 用卡、LINE Pay、远传电信帐单付款等方式先购买博客来实体礼物卡 Gift Card,储值余额可用来购买博客来平台的书籍/百货商品。这项措施主要用意在于加快结帐速度,省下信用卡支付的认证时间或 ATM 转帐时间,优化电子书的购物体验。「2017 博客来报告」揭示年度书籍 7 大畅销趋势与电子书销售解密

根据博客来观察,2017 年畅销书 7 大现象包含「社会集体阅读大事件」、「直击痛点的励志新风貌」、「生酮低醣饮食,打造健康生活」、「小说翻拍再现销售奇蹟」、「知识社群异军突起」、「短线操作 OUT,大叔的投资心法 IN!」、「 写真热潮回来了」,展现出藉由书本思考事件本质、寻找生活解答,追求自我成长的过程,分析如下:

现象 1:社会集体阅读大事件:《房思琪的初恋乐园》阅读现象

年初华文文坛便发生了令人悲伤的事件。在事件的影响下,校园霸凌、性侵问题受社会关注,连带林奕含的遗作《房思琪的初恋乐园》成为今年销售最好的书,而环绕相同议题的出版品《熔炉》、《不再沉默》等作品,也都在当时出现大量购买,显见社会群众对此类危机产生的警讯。

现象 2:直击痛点的励志新风貌

心理励志今年依然是读者关注的重点类型,相较几年前开始的部落客写正能量、写爱情风潮,近来直截了当冲击读者痛点的书种更受欢迎,除了让大家深刻连结生活中感受到的遭遇外,也释放部分对周 遭人际关係的压力。其中以探讨伴侣、亲子或职场关係的主题最具销售动能,除盘据年畅销榜三年的《被讨厌的勇气》系列持续热卖,畅销书《情绪勒索:那些在伴侣、亲子、职场间,最让人窒息的相处》曾创下单月卖破万本的纪录,更蝉联心理励志类月榜冠军长达半年;近期教育读者保有善良与个人底线的《你的善良必须有点锋芒》开启另一波新励志模式, 也同样登上年度畅销前 10 大。

现象 3:生酮低醣饮食,打造健康生活,防弹、绿拿铁、生酮,这些 词,你听过几个?

健康保健的观念逐年推层出新,今年也不例外,出现一些相对陌生的名词,如防弹饮食、绿拿铁、生酮。养生新法在诸多部落客尝试、媒体推波助澜下,蔚为风潮;其中又以生酮饮食最明显,7 月台客 剧场的影片上传后,《生酮治病饮食全书》单便创下近 2,000 本销售。此外发现,以往医疗保健类型书主要年龄层落在 40~49 岁,约占医疗保健类四成, 而生酮饮食相关书籍的销售年龄层相对年轻化,约有四成的销售落在 30~39岁之间,健康生活向下扎根。

现象 4:《花甲男孩转大人》、《通灵少女》小说翻拍再现销售奇蹟

书市今年影视书操作与过去有所不同。去年常见先有戏剧而后再发展周边商品,例如改编自电视、漫画、小说等;今年则是先推出书籍作品后才影视化,如《通灵少女》、《花甲男孩转大人》、《玫瑰玫瑰我爱你》、《生活是甜蜜》等。《通灵少女》、《花甲男孩转大人》更在戏剧播出后,为原着带来可观效益。《通灵少女》原着《灵界的译者》三部曲自开播以来,总销售量突破 18,000 本;《花甲男孩转大人》原着《 花甲男孩》在电视剧播出期间,月销量成长近 20 倍,并打入华文创作类年度畅销前十名,叫好又叫座。

现象 5:知识社群异军突起

近年来,社群网红的力量不可忽视横跨各种风格,而今年知识社群的出版更是异军突起,如语言学习型的陈茻、谢金鱼、王可乐、 毕静翰、阿滴等,或是有人文思考型的林立青、人生课题型的 Power 锟等,皆是受到读者青睐的社群。其中《英语每日一滴》靠着阿滴高人气,卖出超过万册,成为 2017 年语言类书籍销售冠军。除了集结成书之外,YouTuber 推荐的力道,也往往带动相关书目的销售,如冏星人推荐《我是一个妈妈,我需要柏金包!》后,单週销售成长 10 倍以上。

现象 6:短期操作、技术面分析 OUT,大叔的投资心法 IN

台股睽违 17 年今年 5 月攻破万点,带动投资理财类书籍销售。而今年理财书销售的特色,不再是以技术面分析导向,反而更重视投资心法,短线操作不是长远之计,放向未来的稳健理财才是赢家,所以, 施昇辉《只买 4 支股,年赚 18%》或阙又上《 华尔街操盘手给年轻人的 15 堂理财课》等大叔的理财术获得青睐,股神巴菲特认证的《投资最重要的事》更是卖破万本。

现象 7:大家都爱写真书,书、杂誌我都要

写真书今年整体业绩成长一成以上,如舒子晨、周晓涵、黄沐妍等, 推出即热销超过 2,000 本。今年除了书籍销售表现亮眼,杂誌的性感写真类在刊物转型、外部活动的催化下,成长幅度更高达五成以 上,如:三上悠亚、明日花绮罗来等,销售表现都相当出色,足见女 星们的力量,绝对不容小觑。

博客来自 20 日起至 2018 年 3 月 9 日推出「年度百大」线上书展,以「淡季的人都在做些什幺」为主题,并收录年度畅销榜、年度选书、年度畅销作家与歌手、年等单元。超过 6,000 件图书、影音参展商品 79 折起,指定书目任选 3 书 75 折,是一次购足年度好书的最佳时机!

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※ 博客来「2017 年度百大」※博客来电子书「2017 年度百大」

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